BLOG - SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO DE TABACOS. RESÚMEN AÑO 2017

SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO DE TABACOS. RESÚMEN AÑO 2017

Como ya es conocido por todos, las ventas de cajetillas y de labores de tabaco en general han experimentado un descenso de media en España del 3,71%, sin embargo la facturación por ventas de tabaco ha sufrido un descenso más leve respecto a 2016, en concreto un descenso del 1,74%.

En 2017 las ventas alcanzaron los 11.652.007.973€ lo que supone 206.848.060€ menos que el ejercicio anterior.

¿Cuál es la tendencia actual del mercado en cuanto a la venta de cigarrillos? ¿por qué esa diferencia entre la bajada de ventas de cajetillas y la facturación?

Es evidente que el aumento del precio de las cajetillas puede influenciar pero si revisamos los datos facilitados por el Comité Consultivo del CMT en su informe publicado el pasado día 31 de enero, podemos sacar otra conclusión.

Según se redacta en el informe las marcas de cigarrillos se dividen en cinco categorías*:

• Premium: cajetillas cuyo PVP es de 4,70€ o más.
• Medio: cajetillas con precios entre 4,55€ y 4,70€.
• Bajo: cajetillas entre los 4,40€ y los 4,55€.
• Inferior: aquellas cuyo precio es inferior a 4,40€
• Negro: todas las marcas y precios sin distinción.

En la tabla superior se observa que el mayor volumen de ventas de cigarrillos se concentró, en 2017, en las marcas de categoría Medio: Winston, Camel, Chesterfield, Lucky Strike...se pasó de un porcentaje de ventas en 2016 del 5,69% al 34,24% en 2017.

Por los datos obtenidos en el Informe de Presidencia se observa que parte de las ventas provienen de clientes que abandonan las marcas Premiun (-1,71), pero fundamentalmente el incremento de ventas viene relacionado por el cambio de hábitos en los clientes de las marcas de categorías bajo (- 18,08%) e inferior (-8,23%) que deciden cambiar a la categoría media.

En cuanto a tabaco negro el descenso es muy ligero, tan solo el 0,55%.

Geográficamente las ventas han disminuido una media de 3, 71% pero en algunas provincias ha sido muy superior: Palencia (-10,50%) y Salamanca (-7,02%), este hecho podría estar relacionado con la continua disminución de población que vienen sufriendo ambas provincias en los últimos años.

En el otro extremo se encuentra provincias como Baleares y Castellón que sí han aumentado las ventas un 0,36% y un 0,49% respectivamente, posiblemente por las ventas en periodos vacacionales y época estival.

Podrá encontrar el informe completo en la página del CMT www.cmtabacos.es

*Fuente Informe de Presidencia realizado por el Comité consultivo.

Estefanía O. Prats.

LOTOESTANC CONSULTING SL